Depois de 15 anos, a Cooperativa Batavo está prestes a voltar ao varejo. O retorno se dá por meio do lançamento de uma marca de laticínios, batizada como Frísia. Com a novidade, a cooperativa vai concorrer diretamente com a sua ex-marca oficial, a Batavo, que foi vendida à Perdigão em 2002. 

A estreia da Frísia nas gôndolas deverá ocorrer a partir de setembro, logo depois da inauguração de uma nova fábrica de laticínios da Cooperativa Batavo, em Ponta Grossa. Ao todo, a unidade demandou um investimento de R$ 60 milhões – e a expectativa é de que gere quase 600 empregos diretos e indiretos. Ao todo, terá capacidade para receber até 1 milhão de litros de leite por dia – que serão usados como matéria-prima de produtos processados, como creme de leite, leite condensado e leite longa vida.

Robson Mafioletti, assessor técnico e econômico da Organização das Cooperativas do Estado do Paraná (Ocepar), diz que a entrada no varejo por parte de cooperativas agrícolas é uma tendência consolidada – que vem acontecendo há 20 anos. A marca própria, diz ele, eleva as margens de lucro e dá estabilidade ao cooperado, já que seus preços oscilam menos. “O mercado sabe que a bacia leiteira dos Campos Gerais é a região mais desenvolvida do Brasil em termos de qualidade e produtividade, e a Batavo já tem um diferencial muito grande pela qualidade com seus produtos. Com uma marca no varejo, ela passa a ter valor agregado, além de contar com toda uma estrutura de logística e marketing”, explica Mafioletti. De acordo com ele, das 82 cooperativas associadas à Ocepar, 15 atuam no varejo.

Com a fábrica em Ponta Grossa, a meta da Batavo é chegar a um faturamento de R$ 1 bilhão em 2013. Para 2011, a previsão é atingir R$ 850 milhões.