Este espaço é destinado às últimas novidades sobre o INVENT^®, parceiros, clientes e sobre o mundo de Vendas, Trade e Marketing.

28/11/2011

Kaiser investe em futebol para atrair a Classe C

A Kaiser agora repaginada, usara o futebol como mote para atingir a classe C

A Heineken, dona da cervejaria Kaiser desde janeiro de 2010, apresentou no dia 24/11 em evento, em São Paulo, o novo posicionamento da marca, e uma das plataformas a ser explorada será o futebol. O plano é usar o esporte mais popular no País para divulgar a bebida, agora repaginada, sobretudo entre a classe C.

Na modalidade, a cerveja patrocina a Copa Santander Libertadores e é organizadora da Copa Kaiser, de futebol amador, ambos novos focos. “Nós estamos ligando dois momentos, quando nosso consumidor é o jogador, a estrela do espetáculo, e quando ele é torcedor, apaixonado pelo time”, explica Vanessa Brandão, gerente da marca.

O reposicionamento da marca contribui para que Kaiser e Heineken não compartilhem o mesmo público. A bebida europeia, por sua vez, irá se concentrar em conseguir atingir a faixa mais alta das classes socioeconômicas. Para nortear esse planejamento, o grupo efetuou pesquisa com 4,5 mil entrevistados em 11 cidades brasileiras.

A cervejaria ainda mantém outras ações no esporte, como patrocínio pessoal a Mano Menezes, técnico da Seleção Brasileira; parceria com o G4, entidade composta por Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo; e aporte à Confederação Brasileira de Rugby (CBRu). Mas a Libertadores e a Copa Kaiser são as principais apostas.

Durante o evento, a empresa recusou em diversas ocasiões fornecer números a respeito da participação de mercado atual. A única informação disponível é que o grupo Heineken, composto por todas as marcas que o compreende, entre elas a Kaiser, corresponde a 8,7% do mercado brasileiro. Mas não se divulga metas, nem detalhes.

O investimento feito nesse reposicionamento da marca tampouco foi revelado, mas afirma-se que é uma das prioridades no Brasil e, portanto, consome a maior parte dos recursos existentes. “Nossa linha é gerar momentos de grande diversão e, como brasileiro é apaixonado por futebol, não poderíamos ficar de fora”, completa Vanessa.

Fonte: Promoview

Outras novidades

• 16/05/2012 - Consumo no Brasil ultrapassará R$ 2 trilhões em 2012, diz estudo
• 15/05/2012 - As marcas mais amadas no Brasil
• 14/05/2012 - Novo cenário para a Classe Média Brasileira
• 02/05/2012 - C&A e Youtube lançam canal sobre moda
• 25/04/2012 - Companhia aérea busca intensificar relacionamento em 2012 para ganhar confiança dos consumidores
• 25/04/2012 - Livraria lança sistema de compra por meio de vaquinhas na internet
• 23/04/2012 - Três tendências para o mercado de luxo
• 20/04/2012 - Chiclets desbanca Brahma e é líder de engajamento nas redes sociais
• 20/04/2012 - Apenas 1% dos brasileiros realiza pagamentos via celular, diz pesquisa
• 18/04/2012 - Adriano Amui fala sobre Trade Marketing
• 18/04/2012 - Resultado parcial da Pesquisa de Trade Marketing
• 16/04/2012 - Varejo investe para vender roupa na web
• 16/04/2012 - 15ª Edição Curso de Trade Marketing
• 12/04/2012 - Mudanças Yahoo
• 12/04/2012 - Executivos precisam ser mais ágeis na hora de aprender
• 20/03/2012 - Sagas dos profissionais de Trade Marketing virarão livro
• 14/03/2012 - Pesquisa Trade Marketing 2012
• 05/03/2012 - Serviços da Telefônica passam a se chamar Vivo
• 01/03/2012 - INVENT mostrará panorama geral e tendências do Trade Marketing no Brasil
• 29/02/2012 - Como o Brasil e outros emergentes vão ajudar a Luxottica em 2012

Ver todas